9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“茅台瑞幸酱香拿铁 ”正式上架开卖。对于饮品内含有酒精，瑞幸官方小程序客服回应称：酱香拿铁酒精含量低于0.5度，但未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。
根据瑞幸咖啡小程序显示，酱香拿铁使用白酒风味厚奶，含53度贵州茅台酒，酒精度低于0.5%。零售价38元/杯，使用优惠券后预计19元/杯。
实际上，茅台与瑞幸咖啡联名的消息已经传了很长时间，直到日前瑞幸咖啡官方微博发布的一张海报，才尘埃落定。当时，在带有茅台logo元素的蓝红相间海报上，白色字体书写着：“这次联名的热度有多高？”这行字下方是字号近2倍大小的回复——“53度”。
在与瑞幸联名之前，茅台自己也做了不少尝试。此前，茅台冰淇淋（广州店）已在销售茅台咖啡，单价28元起，每杯含有1.8ml的53度飞天茅台酒。部分咖啡产品可以额外再加12元/1.8ml的飞天茅台酒。
此外，还包括大量由官方推出的文创产品。今年以来茅台文旅公司先后推出的10多款茅台文创产品，从“传统中国节”系列的端午安康季、中秋团圆季、新春纳福季产品，再到“小茅”吉祥物及其周边、“闻香识酱·茅台文化手信”、兔年生肖文创系列等茅台文化衍生品。
以“i茅台”为主题的文创产品涵盖了盲盒、手办、徽章、钥匙扣、冰箱贴等，售价从59元到99元不等。从茅台冰淇淋旗舰店小程序看，部分城市门店有相关文创产品在售。
有消费这表示，虽然没有酒，但故事很丰富。“茅台变得有趣了，这是好事情。”一位业内观察者称。
餐饮分析师、凌雁咨询首席咨询师林岳表示，茅台跨界是一种有益的尝试，这对避免品牌老化、产品线单一有很重要的意义，跨界本身话题感十足，会给品牌注入生命力，除了吸引不同的消费群体以外，品牌的消费群体结构、年龄、喜好也得以重组。